מחקר בעסקים בר קיימא יכול להכין את הפרט כדי לקבל החלטות המגנות על הצרכן ועל הסביבה מבלי להקריב רווח או איכות. מחקרים יכולים להדגיש את הסיכונים וההזדמנויות המקושרים בדרך כלל לחובות העסקיות, המוביל אנשים להיות סוכנים של שינוי פרודוקטיבי.